集团品牌建设

1 (p1): 第1章 集团品牌：概念、结构与模式
1 (p1-1): 品牌的由来及相关概念
3 (p1-2): 品牌结构
5 (p1-3): 集团品牌模式
8 (p1-4): 影响集团品牌模式的因素
11 (p2): 第2章 集团品牌价值体系
11 (p2-1): 品牌核心价值
14 (p2-2): 品牌核心价值的三大主题
16 (p2-3): 创造品牌价值的基本框架
17 (p2-4): 利益相关者心理——品牌核心价值传播的核心
19 (p2-5): 品牌核心价值的维护
22 (p2-6): 集团品牌价值评估
27 (p3): 第3章 集团品牌诊断
27 (p3-1): 左右集团品牌的因素
35 (p3-2): 集团品牌诊断内容
39 (p3-3): 品牌诊断方法
40 (p3-4): 诊断数据来源
47 (p3-5): 品牌诊断报告
63 (p4): 第4章 集团品牌建设
63 (p4-1): 集团品牌建设的益处
65 (p4-2): 集团品牌建设面临的挑战
68 (p4-3): 集团品牌建设面对的组织障碍
70 (p4-4): 集团品牌建设模型
79 (p4-5): 集团品牌的提炼
82 (p4-6): 规划品牌愿景
84 (p4-7): 集团品牌管理的关键事项
86 (p5): 第5章 集团品牌整合传播建设
86 (p5-1): 集团品牌传播的基本程序
87 (p5-2): 集团品牌传播应遵循的原则
89 (p5-3): 集团品牌整合传播手段
95 (p5-4): 文化提升集团品牌
100 (p6): 第6章 集团品牌的维系与保护
100 (p6-1): 品牌维系
105 (p6-2): 品牌保护
115 (p6-3): 危机公关
130 (p7): 第7章 基于品牌建设的VI设计
130 (p7-1): 品牌形象是企业的文化图腾
133 (p7-2): 企业VI与企业文化
137 (p7-3): 企业VI与企业形象
138 (p7-4): 企业VI与企业经营
141 (p7-5): 企业标识（VI）的设计原则评估标准
145 (p7-6): 企业VI的设计方法
149 (p7-7): 企业VI设计流程
152 (p8): 第8章 著名集团VI点评
152 (p8-1): 英国石油公司VI点评
158 (p8-2): IBM的VI点评
160 (p8-3): Shell石油公司VI点评
164 (p8-4): 百事可乐VI点评
166 (p8-5): 阿迪达斯VI点评
168 (p8-6): 耐克公司VI点评
171 (p8-7): 苹果电脑公司VI点评
173 (p8-8): 凤凰卫视VI点评 本书区分了集团品牌的层次, 提供了集团品牌从诊断, 评估, 塑造到宣传, 巩固的整套系统方法, 可以帮助企业集团对集团品牌进行梳理, 提炼, 并最终形成适合集团要求的品牌