广告调查 广告战略的实证基础 第2版

1 (p0-1): 让理想慢慢长大——代《龙媒广告选书》总序
1 (p0-2): 目 录
3 (p0-3): 第一编 市场调查在营销中的角色和作用
3 (p0-4): 第一章营销与市场调查的关系
3 (p0-5): 第一节营销理论的发展
6 (p0-6): 第二节市场调查在营销中的角色和作用
9 (p0-7): 第二章市场调查的概念
9 (p0-8): 第一节市场调查的概念
12 (p0-9): 第二节市场调查的内容和分类
16 (p0-10): 第三节市场调查的历史沿革
23 (p0-11): 第一节广告与广告的作用
23 (p0-12): 第三章广告调查的概念
26 (p0-13): 第二节广告调查的概念
29 (p0-14): 第三节广告调查的内容
33 (p0-15): 如何选择理想的市场调查公司
41 (p0-16): 第二编市场调查的方法
41 (p0-17): 第四章二手资料（数据库）的收集方法
41 (p0-18): 第一节市场调查方法分类
43 (p0-19): 第二节什么是二手资料
46 (p0-20): 第三节二手资料的优点与局限
50 (p0-21): 第四节广告调查中二手资料的种类及利用
55 (p0-22): 第一节观察法
55 (p0-23): 第五章原始资料收集方法——观察法
58 (p0-24): 第二节观察法在广告调查中的应用
63 (p0-25): 第六章原始资料收集方法——实验法
63 (p0-26): 第一节实验法的概念
65 (p0-27): 第二节实验法在营销中的运用——市场测试
69 (p0-28): 第七章原始资料收集方法——定性的方法
69 (p0-29): 第一节定性与定量方法的比较
71 (p0-30): 第二节常用的定性方法——小组访谈法
79 (p0-31): 第三节常用的定性方法——深度访谈法
84 (p0-32): 第四节投影技法
91 (p0-33): 第五节定性方法的新发展
94 (p0-34): 第六节定性方法在广告调查中的运用
99 (p0-35): 第八章原始资料收集方法——定量的方法
99 (p0-36): 第一节定量方法的概念与分类
101 (p0-37): 第二节面访调查方法
106 (p0-38): 第三节电话调查
111 (p0-39): 第四节邮寄调查
114 (p0-40): 第五节定量方法在广告调查中的应用
114 (p0-41): ——广告效果调查
123 (p0-42): 第九章广告调查中的媒介研究
123 (p0-43): 第一节媒介的质与量
127 (p0-44): 第二节印刷媒体的调查
131 (p0-45): 第三节电波媒介的调查
141 (p0-46): 第一节市场调查信息使用者和提供者
141 (p0-47): 第三编 市场调查方案设计与流程
141 (p0-48): 第十章市场调查流程
144 (p0-49): 第二节市场调查的流程
149 (p0-50): 第十一章市场调查方案设计
149 (p0-51): 第一节市场调查方案的设计
154 (p0-52): 第二节市场调查方案的可行性与评价
157 (p0-53): 第十二章问卷设计
157 (p0-54): 第一节问卷设计程序
160 (p0-55): 第二节问卷的形式
169 (p0-56): 第十三章抽样的问题
169 (p0-57): 第一节几个重要术语的概念
175 (p0-58): 第二节抽样的方法
186 (p0-59): 如何设计一个好的全国调查抽样
186 (p0-60): ——以电视收视调查为例
195 (p0-61): 第十四章实施管理
195 (p0-62): 第一节调查员的挑选和训练
199 (p0-63): 第二节实施过程中的监督和管理
207 (p0-64): 第四编 市场调查中的数据分析
207 (p0-65): 第十五章市场调查数据的录入与整理
207 (p0-66): 第一节调查问卷的回收与编辑
212 (p0-67): 第二节调查资料的录入和整理
215 (p0-68): 第十六章数据分析
215 (p0-69): 第一节常用的统计方法
218 (p0-70): 第二节单变量分析
225 (p0-71): 第三节两个变量及多变量分析
238 (p0-72): 第四节调查报告的撰写
247 (p0-73): 第五编 与广告活动相关的市场研究
247 (p0-74): 第十七章消费者购买行为研究
247 (p0-75): 第一节消费者购买行为模式
251 (p0-76): 第二节影响消费者购买行为的主要因素
256 (p0-77): 第三节消费者购买过程
263 (p0-78): 第十八章消费者市场细分
263 (p0-79):…